新海南客户端、南海网记者 丁文文

久久不见球场见。

(资料图片仅供参考)

这个夏季，继“村BA”“村超”出圈后，海南“村VA”跃入公众视野，迅速圈粉，火爆出圈。

在“村VA”现场什么都有可能发生。可以是球迷见面会，可以是“演唱会”，可以是夏日市集，也可以是美食品鉴会……海南“村VA”在聚人气引流量的同时，也在打破着人们对于传统体育赛事的认知。

火爆的海南“村VA”。记者 姚皓 摄

“村VA”火爆出圈的密码？

海南“村VA”火爆绝非偶然，而是有迹可循。

在海南的村镇里，球员们根本不需做特别的准备，拉起一张网，穿上人字拖，就可以尽情享受一场酣畅淋漓的排球赛。

“海南排球看文昌。”在文昌，民间流传着这样一句话：每一棵椰子树，都见证过排球英雄的诞生。

事实上，文昌人对排球的热爱，早已铭刻在骨子里。上至八十岁老人，下至几岁孩童，两根竹竿架起网，白天忙活完，晚上打排球，是文昌很多村民生活的真实写照。“村排”的魅力无处不在，这里没有看客，人人都是主角。

集结20支队伍！开展52场比赛较量！6月30日晚，2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛正式拉开序幕。参赛队员均为各乡镇的“草根”球员，人们更爱称呼本次比赛为“村VA”。

翁田镇与抱罗镇比赛现场，球员们激烈对拼。记者 李昊 摄

光脚扣杀、板凳打球、打镲应援……无论你是种椰子的、干工地的、送快递的，抑或是明星球员、老师、公务员，只要站在赛场上，都是这里的主角，比赛中，都是耀眼的英雄。自开赛以来，“村VA”已先后在文昌龙楼、会文、冯坡、铺前、潭牛进行小组赛，一场场“村味”十足的排球赛，硬是搞出了过年的气氛，吸引众多市民游客慕名前往。

“在铺前镇生活了50多年，头一回见这么热闹，像过节一样！”文昌市旅游局统计数据显示，7月21日至23日，在铺前镇观看球赛的5万人次中，游客约有2.6万人次，占比过半。

场内场外人气爆棚。记者 刘洋 摄

“我爱排球，我们最牛！”眼下“村VA”比赛激战正酣。除了“村VA”比赛本身，比赛间隙的乡镇文艺汇演以及围绕“一镇一品”打造流动的赛场集市也很引人关注，市民游客在观看比赛之余，还能逛夜市、品美食、看表演，充分感受排球运动的“烟火气”。

“海南文昌排球太燃了！”中国排球名将刘晏含，上海男排主教练、前中国男排运动员沈琼等排球明星亮相文昌排球联赛现场，和球迷火热互动，体验“村VA”，让海南“村VA”的热度又上了一个台阶。

刘晏含上场体验板凳排球。记者 刘洋 摄

刘晏含（后排中）在排球赛现场与球迷合影。记者 刘洋 摄

如果说热爱是“村VA”火爆的起因，那么文化则是火爆能够持续的基底。

南开大学英才教授、海南省开放型经济研究院院长李世杰在接受新海南客户端记者采访时表示，海南爆火的“村VA”，源自文昌当地“中国排球之乡”文化根源深厚，“村VA”是对传统文化和地方文化的传承。

“体育文化在乡村振兴中不可缺席，既能让村民们拥有良好的身体素质和精神面貌，也带动本土乡村文化传播与发展，树立人民群众坚定的文化自信。”李世杰称，“村VA”火爆背后是美好生活的共鸣，体现了农村地区对高质量精神文化生活的强烈需求，其火爆出圈是偶然中蕴藏着的必然。

“村味”体育能否打开新赛道？

“周末去哪儿？”

“文昌看‘村VA’。”

“欢迎你到文昌来，我们一起看‘村VA’！”加油声、鼓掌声、喝彩声……声声狂欢。这是独属于文昌的“夏日多巴胺”。

现场观众为球员加油打气。记者 曹志 摄

在北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清看来，文昌素有“中国排球之乡”美名，在文昌，村排既具有深厚的文化积淀，又具有鲜明的经济发展特征，也是文昌乡村振兴的重要一环。

“通过乡村体育产业、乡村体育文化、乡村体育旅游，使乡村体育发展能够为文昌乡村振兴提供新的支撑，这是一种乡村振兴模式的新探索。”“村VA”既是乡村振兴的一个新赛道，也为乡村振兴插上了腾飞的新翅膀。

2023年“九九杯”海南（文昌）乡村排球联赛铺前站，美食展人山人海。记者 李昊 摄

办好一次赛，搞活一座城。“村VA”成了展示海南乡村风范的亮丽名片。那么，“村味”体育是否能为乡村振兴打开新赛道？

“体育被视为赋能乡村振兴和县城城镇化的重要手段之一。”李世杰认为，“村VA”的举办与火爆，给文昌乃至海南带来经济效益的同时，还为旅游、文化、体育产业的发展和乡村的发展带来良好的社会效益。

一方面，“村VA”直接带动了当地农产品销售、酒店住宿、餐饮消费增长，增加当地村民收入的同时，促进了本土旅游业、农产品产业的蓬勃发展；另一方面，依托“村VA”等乡村体育赛事活动，乡村产业内容得到丰富的同时，乡村经济得以进一步发展，既巩固了乡村脱贫成果，也有效地促进了乡村振兴走高质量发展之路。

“村VA”出圈对旅游业有何启示？

“更接地气、更亲民，也更纯粹！”海南“村VA”的火爆出圈，让人们看到了传统体育赛事的这一面。

一碗当地的糟粕醋，一锅鲜美的椰子鸡，一句激动的“加油”……让富有本地特色的体育热情浸润人心，也让球迷们真正感受到了“乡土味”的妙不可言。

比赛之余小球友们也争相耍起排球来。记者 姚皓 摄

以举办体育赛事“之名”，行刺激当地文旅消费“之实”，这是各地发展体育产业的主要目的之一。“村VA”出圈，带给海南旅游业哪些启示？

李世杰表示，乡村文化与文体事业的创新融合，助力了“村VA”的出圈走红。“村VA”是在乡村文化和文体事业这样独具特色的创新融合之下，加之互联网的推波助澜，才大放异彩，成为乡村振兴的“流量密码”。

他认为，海南旅文体应积极宣传传承优秀的乡村文化，联合体育、旅游、生态等特色产业，加快对乡村地区精神文化需求、基层文化事业发展的建设，既要让口袋富起来，更要让脑袋富起来。

海南旅游发展研究院院长陈耀告诉新海南客户端记者，“村VA”出圈，对文昌乃至海南具有多方面意义。就旅游而言，一方面是吸引关注，扩大影响，是一种特色的营销方式，如果利用得好，扩大为事件级乃至现象级营销形式，将是旅游营销的创新；另一方面为丰富海南旅游产品和开发专项体育旅游产品提供了基础。

铺前镇的小朋友们用啦啦操为球员加油。记者 曹志 摄

宋向清分析，“村VA”出圈对海南旅游业发展有三点启示：

一是，乡村游是新时代旅游产业发展的一个重要形式和载体，也是一种旅游产业发展的新赛道、新风口，发展好乡村游，旅游产业会有更多元的支撑。

二是，“村VA”出圈，说明旅游业的发展不单单指旅游景点、酒店、商业，还可通过丰富文化、娱乐、体育等相关项目壮大旅游业。

三是，海南可以根据各市县的体育积淀、文化积淀、历史积淀、民族积淀发展多元化的产业，通过引入竞争机制使其娱乐化、参与化、区域化、竞赛化，增强老百姓的参与感，形成独特的乡村风情，让旅游业的发展更具支撑力。

海南旅文体该如何融合发展？

聚光灯下，海南“村VA”正乘风而上。

从“排球比赛”到“排球消费”再到“排球经济”，文昌在不断探索文旅、文创、文体等多领域相结合，释放全域旅游新动能。

“村VA”出圈，海南旅文体该如何融合发展，从而带动经济发展？

李世杰建议，海南可建设一批吸引业余排球爱好者团体进行标准训练的体育场地，逐步形成可承办乡村比赛的体育赛事中心；实施乡村振兴旅游发展提档升级、农牧家乐及宾馆酒店提升改造、智慧旅游平台建设、旅游集散中心等项目，持续完善旅游厕所、停车场、游客服务中心，全面提升旅游服务功能和游客承载力。

“深耕地方文化特色。”支持海南“村味”引擎的特色比赛形式。通过举办多站巡回比赛，围绕“一镇一品”打造流动的赛场集市，并配套组织乡镇文艺汇演活动，让市民游客在观看赛事之余，还可以逛夜市、品美食、看表演，感受排球运动的烟火味，形成独一无二的民间体育赛事和旅游名片。

2023年“九九杯”海南（文昌）乡村排球联赛铺前站，市民游客品尝美味。活动主办方供图

此外，加大持续投入，开发App小程序为游客提供快捷的线上旅游服务，打造“文化+体育+旅游”的综合性文旅项目，拓宽文旅多元化的运营空间及建立、完善、延伸可孵化的产业链，构建集体育、旅游等一体的户外运动天堂。

宋向清认为，海南要建立旅游文化体育商业融合发展的制度体系，通过顶层设计实现海南一盘棋运作。其次，让旅游、文化、体育、商业等一体化融合发展，还需出台相关的标准机制，进行规范引导。

“旅文体融合发展是未来旅游产业发展的大方向，海南各地应根据其历史文化特色，选准一个突破口，以主业为主，其他业态相辅助发展，突出其特色，做大做强，形成具有强大冲击力的品牌。”他表示，“比如，到海南，在海口看演唱会；在三亚看大海；在文昌看排球；在五指山看热带雨林……”

陈耀表示，海南要争取经常有不同内容和不同形式的“出圈”，不断创造文旅体产品的亮点；要努力将短期“出圈”的内容作为特色资源，开发成为持续发展的产品，在此基础上进行产业化运作，使得“出圈”的投入能够转化为经济上的收入。